In Zusammenarbeit mit der unabhängigen Marke Cowboys of Habit präsentieren wir eine modulare Kollektion aus 13 Teilen, bei der vielseitige Tragemöglichkeiten und Western-Einflüsse im Mittelpunkt stehen. Mit frechem Charme und inspiriert von Satire und Millennial-Humor umfasst die Kollektion verspielte Slogans und auffällige Grafiken sowie 3-in-1-Jeansoveralls und Wendekleider.

Erzähl uns mehr über Cowboys of Habit und wie es dazu kam.

Cowboys of Habit entstand während der Pandemie, als ich von meinem Praxisjahr bei MATCHESFASHION freigestellt wurde. Es war eine völlig surreale Zeit: Ich saß im Lockdown fest, hatte nichts zu tun und noch Monate vor mir, bevor mein letztes Uni-Jahr begann. Um mir die Zeit zu vertreiben, begann ich, zufällige Bildbearbeitungen in Photoshop zu machen, und merkte bald, dass ich vielleicht etwas daraus machen könnte. Meine erste Bearbeitung war eine Neuinterpretation von Matisses „Der Tanz“, bei der ich die Figuren von Kopf bis Fuß in Cowboykleidung steckte. Danach machte ich immer mehr Bearbeitungen und sammelte sie, ohne zu wissen, was ich damit anfangen sollte. Schließlich wagte ich den Schritt, entschied mich für einen Markennamen, erstellte einen Instagram-Account – und seitdem habe ich ehrlich gesagt keine Ahnung, wie ich die Marke dahin gebracht habe, wo sie heute ist.

Warum heißt deine Marke Cowboys of Habit?

Eine Nische zu haben, war mir am Anfang wirklich wichtig. Mein erstes Design war von Western-Einflüssen inspiriert, deshalb gefiel mir die Idee sehr, diese zu würdigen und das Cowboy-Thema weiterzuführen. In den Notizen auf meinem Handy hatte ich eine Liste mit etwa 20 verschiedenen Namen, in denen Cowboys in bekannte Redewendungen eingebaut waren. Ich ging sie mit meiner Schwester und meiner besten Freundin durch, und „Cowboys of Habit“ war eindeutig der Favorit.

Warum ist Satire für deine Marke so wichtig?

Es war nicht unbedingt eine bewusste Entscheidung, es fühlte sich einfach natürlich an. Ich bin eine junge Person, die sich an junge Konsumentinnen und Konsumenten richtet – es gab keinen Grund, eine professionelle Erzählweise zu entwickeln. Das hätte sich für alle unangenehm und gezwungen angefühlt. Während des Aufbaus der Marke wusste ich, dass ich einen bestimmten Ton etablieren und beibehalten musste. Satire ist unterhaltsam und ermöglicht es mir, die Inhalte leicht und erfrischend zu halten. So kann ich meine Zielgruppe auf eine Weise erreichen, die authentisch wirkt.

Warum mit Jaded London zusammenarbeiten?

Ich hatte noch nie erlebt, dass eine Marke von Jaded Londons Größe mit einer kleinen unabhängigen Marke wie Cowboys zusammenarbeitet. Es schien eine großartige Gelegenheit zu sein, meine Marke bekannter zu machen und eine neue Kundengruppe zu erreichen – und dabei Spaß zu haben und gemeinsam mit ihrem Team eine vielseitige, verspielte Kollektion zu entwerfen. Die letzten zehn Monate waren ein unglaublich bereichernder Prozess: Unsere Kollektion ausgehend von einem einzigen Moodboard langsam zum Leben erwachen zu sehen, war etwas ganz Besonderes. Ich liebe es, dass wir uns für die Zusammenarbeit wirklich Zeit genommen und auf jedes noch so kleine Detail geachtet haben – von den Hängeetiketten bis hin zu den eingravierten Logos auf den Verschlüssen –, damit alles so gut wie möglich wird.

Was war deine ursprüngliche Vision für die Kollektion?

Ursprünglich wollte ich einige verspielte Logos und Slogans sowie vielseitig tragbare Teile integrieren. Solche Teile machen unglaublich viel Spaß, bieten unendlich viele Stylingmöglichkeiten und geben einem das Gefühl, mehr für sein Geld zu bekommen. Außerdem sorgen sie für Langlebigkeit – etwas, das ich beim Design stets sehr bewusst berücksichtige. An ihnen sieht man sich weniger schnell satt. Ich hatte zuvor bereits verschiedene vielseitig tragbare Teile für Cowboys entworfen, und sie waren äußerst beliebt. Deshalb wollte ich dieses Konzept unbedingt in die Zusammenarbeit einbringen.

Hast du ein Lieblingsteil aus der Kollektion?

Wenn ich mit nur drei Teilen auf einer einsamen Insel stranden würde, wäre das „BITCH ON BOARD!“-Baby-T-Shirt auf jeden Fall dabei. Ich bin außerdem ein großer Fan des vielseitig tragbaren Jeans-Jumpsuits, der sich auch als vier einzelne Teile stylen lässt (Korsett, Hotpants, Playsuit, Caprihose). Ich erkenne einen Bestseller, wenn ich einen sehe.