I samarbete med det oberoende varumärket Cowboys of Habit presenterar vi en modulär kollektion med 13 plagg, utformad med fokus på flera sätt att bära plaggen och influenser från westernstilen. Med en skamlös charm, inspirerad av satir och millenniehumor, innehåller kollektionen lekfulla slogans och uttrycksfull grafik, samt jeansjumpsuits som kan bäras på tre sätt och vändbara klänningar.

Berätta mer om Cowboys of Habit och hur det började.

Cowboys of Habit startade under pandemin, när jag blev permitterad från min praktikperiod på MATCHESFASHION. Det var en så surrealistisk tid – att försöka hantera en lockdown med ingenting att göra och flera månader kvar innan jag skulle börja mitt sista universitetsår. Jag började göra slumpmässiga redigeringar i Photoshop för att få tiden att gå och insåg snart att jag förmodligen kunde göra något av dem. Min första redigering var en nytolkning av Matisse-målningen ”Dansen”, där jag klädde figurerna i cowboykläder från topp till tå. Därefter började jag göra fler redigeringar och samla på dem, utan att veta vad jag skulle göra med dem. Till slut bestämde jag mig för att satsa, valde ett varumärkesnamn, skapade ett Instagramkonto och sedan har jag bokstavligen ingen aning om hur jag fick varumärket dit det är i dag.

Varför heter ert varumärke Cowboys of Habit?

Det var verkligen viktigt för mig att ha en tydlig nisch i början. Min första design var inspirerad av influenser från västern, så jag tyckte mycket om idén att hylla det och fortsätta med cowboytemat framöver. Jag hade en anteckning i mobilen med ungefär 20 olika namn som byggde in cowboys i välkända uttryck. Jag bollade dem med min syster och bästa vän, och ”Cowboys of Habit” blev den tydliga vinnaren.

Varför är satir så viktigt för ert varumärke?

Det var inte så mycket ett beslut, utan det kändes bara naturligt. Jag är ung och riktar mig till unga konsumenter, så det fanns inget behov av att utveckla en professionell berättelse – det hade känts stelt och påtvingat för alla. Under arbetet med att lansera varumärket visste jag att jag behövde etablera en tonalitet och hålla fast vid den. Satir engagerar och gör att jag kan hålla innehållet lättsamt och uppfriskande, samtidigt som jag når min målgrupp på ett sätt som känns autentiskt.

Varför samarbeta med Jaded London?

Jag hade aldrig sett ett varumärke i Jaded Londons storlek samarbeta med ett litet, oberoende varumärke som Cowboys. Det kändes som en fantastisk möjlighet att lyfta mitt varumärke och nå en ny kundbas, samtidigt som jag fick ha roligt och arbeta med deras team för att skapa en mångsidig och lekfull kollektion. De senaste tio månaderna har varit en otroligt givande process – att se vår kollektion långsamt ta form från ett enda moodboard. Jag älskar att vi verkligen har tagit oss tid med samarbetet och varit noggranna med minsta detalj, från hängetiketter till att gravera in logotyper i spännena, för att göra allting så bra som möjligt.

Vilken var din ursprungliga vision för kollektionen?

Till en början ville jag inkludera några lekfulla logotyper och slogans samt plagg som kan bäras på flera sätt. Plagg som kan bäras på flera sätt är så roliga – de skapar oändliga möjligheter och får en att känna att man får mer för pengarna. De håller också längre, vilket är något jag tänker mycket på när jag designar. Det är mindre sannolikt att man tröttnar på dem. Jag hade tidigare designat flera plagg som kan bäras på flera sätt för Cowboys, och de blev väldigt populära, så jag ville verkligen ta med det i samarbetet.

Har du något favoritplagg från kollektionen?

Om jag blev strandsatt på en öde ö med bara tre plagg skulle baby-t-shirten ”BITCH ON BOARD!” följa med mig. Jag är också ett stort fan av jeansdressen som kan bäras på flera sätt och även stylas som fyra separata plagg (korsett, hotpants, playsuit och capribyxor). Jag känner igen en bästsäljare när jag ser en.