In samenwerking met het onafhankelijke merk Cowboys of Habit presenteren we een modulaire collectie van 13 items, ontworpen met veelzijdig draagcomfort en een westerse invloed als uitgangspunt. Met een uitdagende charme, geïnspireerd door satire en millennialhumor, omvat de collectie speelse slogans en opvallende graphics, naast denim jumpsuits die je op 3 manieren kunt dragen en omkeerbare jurken.

Vertel ons meer over Cowboys of Habit en hoe het is begonnen.

Cowboys of Habit is tijdens de pandemie begonnen, toen ik met verlof was gestuurd vanuit mijn stagejaar bij MATCHESFASHION. Het was een enorm surrealistische tijd: ik zat in lockdown met niets te doen en had nog maanden te gaan voordat mijn laatste studiejaar aan de universiteit zou beginnen. Ik begon voor de tijdverdrijf wat willekeurige bewerkingen te maken in Photoshop en realiseerde me al snel dat ik daar waarschijnlijk iets mee kon doen. Mijn eerste bewerking was een reproductie van Matisse’ ‘De dans’, waarbij ik de figuren van top tot teen in cowboykleding had gestoken. Daarna begon ik meer bewerkingen te maken en op te slaan, zonder te weten wat ik ermee moest doen. Uiteindelijk besloot ik ervoor te gaan, bedacht ik een merknaam en maakte ik een Instagram-account aan. Vanaf dat moment heb ik eerlijk gezegd geen idee hoe ik het merk heb gebracht waar het vandaag de dag staat.

Waarom heet je merk Cowboys of Habit?

In het begin was het voor mij heel belangrijk om een niche te hebben. Mijn eerste ontwerp was geïnspireerd door invloeden uit het Wilde Westen, dus ik vond het een mooi idee om dat te eren en het cowboythema verder uit te bouwen. In de notities op mijn telefoon had ik een lijst met ongeveer twintig verschillende namen waarin cowboys in bekende uitdrukkingen waren verwerkt. Ik legde ze voor aan mijn zus en beste vriendin, en ‘Cowboys of Habit’ was duidelijk de favoriet.

Waarom is satire zo belangrijk voor je merk?

Het was niet zozeer een bewuste beslissing; het voelde gewoon natuurlijk. Ik ben jong en richt me op jonge consumenten. Het had geen zin om een professioneel verhaal te ontwikkelen — dat zou voor iedereen ongemakkelijk en geforceerd hebben aangevoeld. Tijdens het lanceren van het merk wist ik dat ik een bepaalde tone of voice zou moeten neerzetten en daaraan zou moeten vasthouden. Satire spreekt aan en stelt me in staat de content luchtig en verfrissend te houden, zodat ik mijn doelgroep op een authentieke manier kan bereiken.

Waarom samenwerken met Jaded London?

Ik had nog nooit gezien dat een merk van de omvang van Jaded samenwerkte met een klein, onafhankelijk merk als Cowboys. Het leek me een geweldige kans om mijn merk onder de aandacht te brengen en een nieuwe doelgroep te bereiken, terwijl ik plezier had en met hun team samenwerkte aan een veelzijdige, speelse collectie. De afgelopen 10 maanden waren een enorm waardevol proces: het was geweldig om onze collectie vanuit één moodboard langzaam tot leven te zien komen. Ik vind het geweldig dat we echt de tijd hebben genomen voor de samenwerking en nauwlettend op elk detail hebben gelet — van de hangtags tot het graveren van logo’s in de sluitingen — om alles zo goed mogelijk te maken.

Wat was je oorspronkelijke visie voor de collectie?

In eerste instantie wilde ik enkele speelse logo’s en slogans verwerken, evenals items die je op meerdere manieren kunt dragen. Zulke items zijn ontzettend leuk: ze bieden eindeloze mogelijkheden en geven je het gevoel dat je meer waar voor je geld krijgt. Ze gaan bovendien langer mee, iets waar ik bij het ontwerpen veel aandacht aan besteed. Je raakt er minder snel op uitgekeken. Ik had eerder verschillende items ontworpen die je op meerdere manieren kunt dragen voor Cowboys, en die waren enorm populair. Daarom wilde ik dit graag in de samenwerking verwerken.

Heb je een favoriet item uit de collectie?

Als ik met slechts 3 items op een onbewoond eiland zou stranden, zou de ‘BITCH ON BOARD!’ baby-tee met me meegaan. Ik ben ook groot fan van de denim jumpsuit die je op meerdere manieren kunt dragen en die je ook als 4 afzonderlijke items kunt stylen (korset, hotpants, playsuit, capri’s). Ik herken een bestseller wanneer ik die zie.