2023 m. gegužės 20 d.
Y2K estetika, ryškūs raštai ir koketiškas žavesys lėmė, kad bendradarbiavimas su „Cowboys of Habit“ tiesiog turėjo įvykti. Išryškindami vesterniškas nuorodas, sukūrėme 13 dalių modulinę kolekciją, kurioje – džinsiniai kombinezonai, kuriuos galima dėvėti 5 skirtingais būdais, ir dvipusės suknelės. Kalbėjomės su „Cowboys of Habit“ ir klausėme, kodėl satyra prekės ženkle atlieka pagrindinį vaidmenį, kurio kolekcijos drabužio savininkė niekada nepaliktų ir kaip nepriklausomas prekės ženklas atsirado ir išaugo iki dabartinio masto.
Papasakokite daugiau apie „Cowboys of Habit“ ir kaip jis atsirado.
„Cowboys of Habit“ atsirado per pandemiją, kai buvau priversta nutraukti praktiką „MATCHESFASHION“. Buvo labai siurrealistinis metas: reikėjo prisitaikyti prie karantino, neturėjau ką veikti, o iki paskutiniųjų universiteto metų pradžios dar buvo likę mėnesiai. Norėdama prastumti laiką, pradėjau atsitiktinai redaguoti vaizdus „Photoshop“ programa ir netrukus supratau, kad iš to galėčiau kažką sukurti. Pirmasis mano darbas buvo Matisse’o „Šokio“ interpretacija, kurioje figūras nuo galvos iki kojų aprengiau kaubojiškais drabužiais. Tada ėmiau kurti daugiau redaguotų vaizdų ir juos kaupti, nežinodama, ką su jais daryti. Galiausiai ryžausi: sugalvojau prekės ženklo pavadinimą, sukūriau „Instagram“ paskyrą, o kaip visa tai išaugo į tai, kas yra šiandien, tiesą sakant, nė nenutuokiu.
Kodėl jūsų prekės ženklas vadinasi „Cowboys of Habit“?
Iš pradžių man buvo labai svarbu rasti savo nišą. Pirmąjį dizainą įkvėpė vesterniška estetika, todėl man labai patiko mintis tai pagerbti ir toliau plėtoti kaubojų temą. Telefone turėjau pastabų puslapį su maždaug 20 skirtingų pavadinimų, kuriuose kaubojai buvo įpinami į populiarias frazes. Siūliau juos seseriai ir geriausiai draugei, o „Cowboys of Habit“ iškart tapo aiškiu favoritu.
Kodėl satyra tokia svarbi jūsų prekės ženklui?
Tai nebuvo tiek sprendimas, kiek tiesiog natūralus žingsnis. Esu jaunas žmogus, orientuojantis į jaunus vartotojus, tad nereikėjo kurti profesionalaus pasakojimo – visiems tai būtų atrodę nepatogu ir nenatūralu. Pristatydama prekės ženklą žinojau, kad turėsiu susikurti savo kalbėjimo toną ir jo laikytis. Satyra įtraukia ir leidžia man kurti lengvą, gaivų turinį, kuriuo galiu pasiekti tikslinę auditoriją autentišku būdu.
Kodėl bendradarbiauti su „Jaded London“?
Niekada nebuvau mačiusi, kad tokio masto prekių ženklas kaip „Jaded“ bendradarbiautų su mažu nepriklausomu prekės ženklu, tokiu kaip „Cowboys“. Tai atrodė puiki galimybė pristatyti savo prekės ženklą, pasiekti naują klientų auditoriją ir kartu smagiai praleisti laiką su jų komanda kuriant įvairiapusę, žaismingą kolekciją. Pastarieji 10 mėnesių buvo labai prasmingi: mūsų kolekcija pamažu virto tikrove – viskas prasidėjo nuo vienos nuotaikų lentos. Džiaugiuosi, kad bendram darbui skyrėme daug laiko ir kruopščiai apgalvojome kiekvieną smulkmeną – nuo pakabinamų etikečių iki logotipų graviravimo ant užsegimų, kad viskas būtų kuo geriau.
Kodėl bendradarbiauti su „Jaded London“?
Niekada nebuvau mačiusi, kad tokio masto prekių ženklas kaip „Jaded“ bendradarbiautų su mažu nepriklausomu prekės ženklu, tokiu kaip „Cowboys“. Tai atrodė puiki galimybė pristatyti savo prekės ženklą, pasiekti naują klientų auditoriją ir kartu smagiai praleisti laiką su jų komanda kuriant įvairiapusę, žaismingą kolekciją. Pastarieji 10 mėnesių buvo labai prasmingi: mūsų kolekcija pamažu virto tikrove – viskas prasidėjo nuo vienos nuotaikų lentos. Džiaugiuosi, kad bendram darbui skyrėme daug laiko ir kruopščiai apgalvojome kiekvieną smulkmeną – nuo pakabinamų etikečių iki logotipų graviravimo ant užsegimų, kad viskas būtų kuo geriau.
Kokia buvo jūsų pirminė kolekcijos vizija?
Iš pradžių norėjau įtraukti žaismingų logotipų ir šūkių bei įvairiai dėvimų drabužių. Juos labai smagu dėvėti, jie suteikia begalę galimybių, be to, jauti, kad už savo pinigus gauni daugiau. Jie taip pat ilgiau išlieka aktualūs – kurdama drabužius į tai kreipiu daug dėmesio. Mažiau tikėtina, kad jie pabos. Anksčiau „Cowboys“ jau buvau sukūrusi įvairiai dėvimų drabužių, jie buvo itin populiarūs, todėl labai norėjau šią idėją perkelti ir į bendrą kolekciją.
Ar kolekcijoje yra jūsų mėgstamiausias drabužis?
Jei atsidurčiau negyvenamoje saloje ir galėčiau pasiimti tik 3 daiktus, su manimi keliautų trumpi marškinėliai „BITCH ON BOARD!“. Taip pat labai mėgstu įvairiai dėvimą džinsinį kombinezoną, kurį galima stilizuoti ir kaip 4 atskirus drabužius (korsetas, trumpi šortai, kombinezonas, kapriai). Iš karto atpažįstu bestselerį.
Įsigykite kolekcijos gaminių čia.
Tekstą parengė Jaded Ldn