独立系ブランド「カウボーイズ・オブ・ハビット」とのコラボレーションにより、着回しとウエスタンの影響を前面に打ち出した全13ピースのモジュールコレクションをお届けします。風刺とミレニアル世代のユーモアにインスパイアされた、奔放な魅力が特徴のこのラインには、遊び心のあるスローガンや大胆なグラフィックに加え、3通りの着こなしが楽しめるデニムジャンプスーツやリバーシブルドレスが揃います。

「Cowboys of Habit」について、またどのように始まったのか詳しく教えてください。

「Cowboys of Habit」はパンデミック中、MATCHESFASHIONでの就業体験年が一時休止になったときに始まりました。ロックダウン中で何もすることがなく、大学の最終学年が始まるまで何か月もあるという状況は、先の見えないとても不思議な時間でした。暇つぶしにPhotoshopで適当な編集を始め、やがて、それを何かに活かせるかもしれないと思うようになりました。最初に作ったのは、マティスの「ダンス」を再現し、登場人物たちに頭からつま先までカウボーイ風の服を着せた作品です。そこからさらに編集作品を作っては、とりあえずストックしていきました。どうするかは分からないままでしたが、最終的に思い切ってブランド名を決め、Instagramアカウントを作りました。そこから、どうやってブランドを今の形にまで成長させたのかは、正直まったく分かりません。

なぜブランド名を「Cowboys of Habit」にしたのですか？

始めた当初、ニッチな分野を持つことは私にとってとても重要でした。最初のデザインは西部劇から着想を得たものだったので、その要素を大切にし、今後もカウボーイのテーマを続けていくというアイデアがとても気に入りました。スマートフォンのメモには、カウボーイを有名なフレーズに組み込んだ名前を20個ほど書き出していました。それを姉（妹）と親友にいくつも提案しながら検討し、「Cowboys of Habit」が圧倒的に人気でした。

なぜ風刺がブランドにとってそれほど重要なのですか？

特に決めたというより、自然な流れでした。私は若い消費者をターゲットにする若い人間なので、プロフェッショナルな物語を作り上げる必要はありませんでした。それでは誰にとってもぎこちなく、無理をしているように感じられたと思います。ブランドを立ち上げる過程で、ブランド独自のトーンを確立し、それを貫く必要があることは分かっていました。風刺には人を引きつける力があり、コンテンツを軽やかで新鮮なものに保てます。そのおかげで、自然体でターゲット層に届けることができます。

Jaded Londonとコラボレーションする理由は？

Jadedほどの規模のブランドが、Cowboysのような小規模なインディペンデントブランドとコラボレーションするのを、私はこれまで見たことがありませんでした。自分のブランドを知ってもらい、新たな消費者層にリーチできる大きなチャンスだと思いましたし、彼らのチームと楽しみながら、汎用性があり遊び心のあるコレクションをつくれることにも魅力を感じました。この10か月は、本当にやりがいのあるプロセスでした。1枚のムードボードから、私たちのコレクションが少しずつ形になっていくのを見ることができたからです。今回のコラボレーションでは、スイングタグから留め具へのロゴの刻印に至るまで、最後の細部にまでこだわり、すべてを可能な限り良いものにするため、じっくり時間をかけられたことを嬉しく思っています。

今回のコレクションに対する最初のビジョンは？

最初は、遊び心のあるロゴやスローガンと、さまざまな着こなしができるアイテムを取り入れたいと思っていました。何通りにも着られるアイテムはとても楽しく、無限のスタイリングが楽しめますし、よりお得に感じられます。また、長く愛用できるという魅力もあり、デザインする際に私がとても意識している点です。飽きにくいのもいいところです。以前、Cowboysで何通りにも着られるアイテムをいくつかデザインしたところ、とても人気があったので、今回のコラボレーションにもぜひ取り入れたいと思っていました。

コレクションの中でお気に入りのアイテムはありますか？

無人島に3つのアイテムだけを持って行けるとしたら、「BITCH ON BOARD!」のベビーティーを選びます。それから、4通りの単品アイテム（コルセット、ホットパンツ、プレイスーツ、カプリパンツ）としても着こなせるマルチウェアのデニムジャンプスーツも大のお気に入りです。売れ筋になるアイテムは、見ればすぐに分かります。