في حوار مع رعاة البقر
بدأت «كاوبويز أوف هابِت» خلال الجائحة، عندما أُوقِفَت مؤقتًا عن عملي في سنة التدريب لدى MATCHESFASHION. كانت فترة سريالية للغاية؛ إذ وجدت نفسي في الحجر الصحي بلا شيء أفعله، ولا يزال أمامي أشهر قبل بدء سنتي الجامعية الأخيرة. بدأت أُجري تعديلات عشوائية على فوتوشوب لتمضية الوقت، وسرعان ما أدركت أنه يمكنني أن أفعل شيئًا بها على الأرجح. كان أول تعديل لي إعادة ابتكار لوحة ماتيس «الرقص»، حيث ألبست الشخصيات أزياء رعاة البقر من الرأس حتى أخمص القدمين. بعد ذلك، بدأت بإعداد المزيد من التعديلات وحفظها، من دون أن أعرف ماذا أفعل بها. وفي النهاية قررت خوض التجربة، واخترت اسمًا للعلامة التجارية، وأنشأت حسابًا على إنستغرام، ومنذ ذلك الحين ليست لدي أدنى فكرة عن الطريقة التي أوصلت بها العلامة إلى ما هي عليه اليوم.
لماذا تحمل علامتك التجارية اسم «كاوبويز أوف هابِت»؟
كان من المهم جدًا بالنسبة إليّ في البداية أن يكون لديّ طابع مميز. استوحيت تصميمي الأول من التأثيرات الغربية، لذلك أحببت فكرة تكريم ذلك والاستمرار في اعتماد أجواء رعاة البقر مستقبلًا. كانت لديّ صفحة ملاحظات على هاتفي تضم نحو 20 اسمًا مختلفًا، أدمج فيها كلمة «كاوبويز» مع عبارات شائعة. ناقشتها مع شقيقتي وصديقتي المفضلة، وكان «كاوبويز أوف هابِت» الفائز الواضح.
لماذا تُعد السخرية مهمة إلى هذا الحد لعلامتك التجارية؟
لم يكن الأمر قرارًا بقدر ما كان شيئًا طبيعيًا. أنا شابة أستهدف مستهلكين من الشباب، ولم تكن هناك حاجة إلى ابتكار سردية مهنية؛ فذلك كان سيبدو محرجًا ومفتعلًا للجميع. خلال عملية إطلاق العلامة التجارية، كنت أعرف أنني سأحتاج إلى ترسيخ نبرة صوت والالتزام بها. السخرية جذابة وتتيح لي إبقاء المحتوى خفيفًا ومتجددًا، بحيث أصل إلى جمهوري المستهدف بطريقة تبدو أصيلة.
لماذا التعاون مع Jaded London؟
لم يسبق لي أن رأيت علامة تجارية بحجم Jaded تتعاون مع علامة مستقلة صغيرة مثل Cowboys. بدا الأمر كفرصة هائلة للتعريف بعلامتي التجارية والوصول إلى قاعدة جديدة من المستهلكين، مع الاستمتاع بالعمل مع فريقهم لإنشاء تشكيلة مرحة ومتعددة الاستخدامات. كانت الأشهر العشرة الماضية تجربة مُجزية للغاية؛ إذ رأيت مجموعتنا تنبض بالحياة تدريجيًا انطلاقًا من لوحة إلهام واحدة. يعجبني أننا أخذنا وقتنا فعلًا في هذا التعاون، مع إيلاء اهتمام وثيق لكل تفصيل صغير، من بطاقات التعليق إلى نقش الشعارات على المشابك، لنضمن أن يكون كل شيء بأفضل صورة ممكنة.
ما كانت رؤيتك الأولية للتشكيلة؟
في البداية، أردت دمج بعض الشعارات والعبارات المرحة، إلى جانب قطع يمكن ارتداؤها بطرق متعددة. هذه القطع ممتعة جدًا؛ فهي تتيح خيارات لا تنتهي وتجعلك تشعر بأنك تحصل على قيمة أكبر مقابل مالك. كما أنها تدوم لفترة أطول، وهذا أمر أضعه في الحسبان كثيرًا عند التصميم. فمن غير المرجح أن تملّ منها. سبق أن صممت قطعًا متعددة الاستخدامات لمجموعة Cowboys، وكانت تحظى بشعبية كبيرة، لذلك كنت متحمسة جدًا لإدخال هذه الفكرة في التعاون.
هل لديك قطعة مفضلة من المجموعة؟
لو تقطعت بي السبل في جزيرة نائية ولم يكن معي سوى 3 قطع، فسيكون قميص الأطفال «BITCH ON BOARD!» من بينها بالتأكيد. كما أنني من المعجبات جدًا ببدلة الدنيم متعددة الاستخدامات، التي يمكن تنسيقها أيضًا كأربع قطع منفصلة (كورسيه، وشورت قصير، وبدلة قصيرة، وبنطال كابري). أعرف القطعة التي ستصبح الأكثر مبيعًا عندما أراها.
